Der Klassiker unter den zahlreichen Sponsoringvarianten ist das Sportsponsoring. Der Großteil der Sponsoringausgaben fließt seit vielen Jahren in den Sport. Sport ist der mit Abstand lukrativste Sponsoringbereich. Aufgrund der großen und breiten Zielgruppe bietet sich für Unternehmen die Möglichkeit, ihre Unterstützung einer breiten Öffentlichkeit bekannt zu machen. Ziel des Sportsponsorings ist die Übertragung von positiven Imagekomponenten des unterstützten Sports oder Sportlers wie Leistungs- und Teamfähigkeit, Dynamik, Erlebnis und Modernität auf das Sponsoringunternehmen und dessen Produkte und Leistungen. Gerade das hohe Sportinteresse der Konsumenten und die breite Akzeptanz in der Öffentlichkeit sind ausschlaggebend für die unternehmerischen Kommunikationsziele wie Imageverbesserung und Erhöhung des Bekanntheitsgrades (z.B. positiver Imagetransfer). Unternehmen der unterschiedlichsten Branchen setzen heutzutage Sportsponsoring im Rahmen ihrer Marketingkommunikation erfolgreich ein. Für den Sponsor ergibt sich die Möglichkeit, in der Öffentlichkeit und bei seinen Kunden und Konsumenten, Partnern, Mitbewerbern, Nachbarn oder bei seinen Mitarbeitern Meinungen, Einstellungen und folglich Verhaltensweisen gegenüber seinem Unternehmen zu beeinflussen und letztendlich ein bestimmtes Bild seines Unternehmens zu schaffen.